更新日期:2022-02-21 15:02:36来源:mop作者:猫扑网
2024年,全球约会交友应用的市场规模将超过84亿美元
Liftoff是全球最大的独立且提供良好隐私服务的平台之一,能在用户获取、用户粘性、变现、分析方面为移动应用的整个增长周期助力。Liftoff日前发布了《2022约会交友移动应用报告》,分析了在线交友约会领域的移动数据。目前,全球有超2.7亿约会应用用户,交友约会应用的全球市场规模预计将接近90亿美元。该报告显示,新冠肺炎疫情依旧在影响全球用户,通过手机寻找真爱的用户数量会继续呈上升趋势。
疫情使用户的线下活动受到很大局限,在线交友约会已经成为日益被接受的正常现象,而且大受欢迎。随着用户逐渐适应这种新常态,手机仍将是交友约会的主要载体。从2020年到2021年,单次安装成本(CPI)同比增长了一倍多,从2.21美元增至4.57美元。受新冠肺炎变异病毒的影响,用户约会交友的方式转向线上,从2021年第二季度末到第四季度初,CPI每月保持12.8%的稳定增长。
移动营销人员应该审视自己与用户互动的策略,以确保能留住大批流入的新用户,保证长期的用户留存率。
新冠肺炎疫情期间,居家隔离阻断了人们出门约会的机会,此前估计全球约有2.7亿约会交友移动应用的用户。随着移动设备和互联网的覆盖进一步扩大,同时,疫情将继续限制人们在现实生活中的交往,约会交友移动应用的用户数量预计将继续增长,分析师预测,到2024年,约会应用的全球市场规模将超过84亿美元。营销人员应做出明智决策,加入“约会大军”,把自己的应用推向全球。
尽管约会交友移动应用的购买率在2021年5月降至年度最低,只有3.13%,但对单身人士来说,活力满满的夏季又重新吸引了已接种疫苗、期待交友的约会应用用户,截至2021年10月,应用的购买率已稳步上升至9.58%。
Liftoff首席执行官Mark Ellis表示:“约会交友应用持续受到青睐,营销人员应保持机敏,持续关注,以在这个不断增长的市场中保持竞争力。由于疫情不断反复,用户在不同的季节也会以不同的方式相聚,营销人员需要不断保持创意性才能吸引用户,从而保证在全年持续获益。”
与iOS端 47.19美元的转化成本相比,广告主在安卓端需花费52.17美元才能将其转化为付费用户,而iOS用户进行应用内购买的概率却是安卓用户的两倍。此外,iOS用户在约会交友应用上的注册率比安卓用户高79%,这些都表明iOS用户是线上约会交友的主力军,他们愿意为寻找真爱花费更多,所以移动营销人员可能需在iOS平台加大投入。
《2022约会交友移动应用报告》的数据来自Liftoff和Vungle从2020年11月1日到2021年11月1日的内部数据,涵盖290亿次广告曝光、79个应用的2.01亿次点击、1370万次安装、650万次事件,给出了有关全球约会交友应用使用情况的关键信息。
Liftoff 是以效果为导向的全方位移动应用营销平台,专注于帮助企业大规模获取和保留高质量的移动应用用户。Liftoff 凭借预测智能和客观的机器学习为移动应用营销业者广泛寻找优质用户,通过创新测试提供最具吸引力的广告体验及独特的价格模型优化 LTV 目标。自 2012 年以来,Liftoff 很荣幸地成为众多领先品牌广告商和应用程序发行商的长期合作伙伴。Liftoff 总部位于美国红木城,在纽约、旧金山、西雅图、柏林、伦敦、巴黎、新加坡、首尔、东京设有办事处,业务遍及全球。
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